Konversionsraten steigern mit Deeplinks (Seite 3/3)

Beispiel für das Erstellen eines Deeplinks für die DVD Alice im Wunderland

Bei Titel wird der Text eingegeben, den der Link haben soll, in diesem Fall Alice im Wunderland. Der Titel wird später mit einem Link hinterlegt werden. In der Beschreibung lässt sich optional ein Kommentar zum Film abgeben, z.B., dass es sich nicht um den Zeichentrick sondern um die Neuverfilmung handelt.

Im Bereich wird angegeben, um welche Kategorie es sich handelt, in diesem Fall DVDs. Die Auswahl der Kategorie ermöglicht es dem Betreiber des Partnerprogramms eine alternative Seite aus der gleichen Kategorie anzuzeigen, sofern die gewählte DVD nicht verfügbar ist oder nicht angezeigt werden kann. Ändert sich das verlinkte Produkt, führt der Klick somit nicht ins Leere.

Im Folgenden hat man die Wahl einen EAN Code oder ein Keyword einzugeben. Da wir auf einen bestimmten Artikel verlinken möchten, dessen EAN Code uns bekannt ist, setzten wir diesen an dieser Stelle ein (EAN-Code der DVD 0639842753920). Alternativ könnten wir als Keyword Alice im Wunderland eingeben. Hierdurch würden alle Suchergebnisse zum Titel Alice im Wunderland in der Kategorie DVD zurückgegeben werden. Der hieraus generierte Link kann durch den Webmaster leicht angepasst werden:

<!-- BEGIN PARTNER PROGRAM - DO NOT CHANGE THE PARAMETERS OF THE HYPERLINK -->
<a href="http://partners.webmasterplan.com/click.asp?ref=282380&amp;site=5039&amp;type=text
&amp;tnb=4&amp;prd=yes&amp;item_type=1&amp;ean=0639842753920" target="_blank">Alice im Wunderland</a><br>
<imgsrc="http://banners.webmasterplan.com/view.asp?ref=282380&amp;site=5039&amp;type=text&amp;tnb=4
&amp;js=1"border="0" height="1" width="1"><br>
<!-- END PARTNER PROGRAM -->

Hervorgehoben wird im obigen Beispiel der Parameter ean=, mit dem der EAN Code an den Partner übermittelt wird. Bei der Verwendung eines Keywords, wird an dieser Stelle der Parameter „keyword=“ aufgeführt, gefolgt von dem entsprechenden Suchbegriff. Der EAN-Code bzw. das Keyword kann von Ihnen angepasst werden, so dass Sie bei einer Vielzahl von zu erstellenden Deeplinks auf diese Syntax zurückgreifen können.

Die Entscheidung für oder gegen den Einsatz von EAN-Codes oder Keywords als Deeplink hängt von mehreren Faktoren ab. Im Umfeld eines Textes zum Thema „Angeln“ könnte man z.B. konkrete Buchvorschläge machen und diese dann mittels des EAN-Codes verlinken oder man erstellt einen allgemein gehaltenen Link „Bücher zum Thema Angeln“ und verlinkt auf das Keyword „Angeln“. Beide Varianten haben Vor- und Nachteile: Während bei dem Keyword „Angeln“ vermutlich auch stets neue Bücher zum Thema angezeigt werden und man auf die Weise seltener eine Aktualisierung der Seite vornehmen muss, kann das Suchergebnis jedoch auch Bücher in den Suchergebnissen hervorbringen, die sich nicht direkt auf den Angelsport direkt beziehen. Ein Deeplink auf einen EAN Code wiederum bringt den Nutzer direkt zum zuvor dargestellten Produkt mit entsprechend hoher Kaufwahrscheinlichkeit. Wird das Produkt jedoch aus dem Programm genommen, führt der Deeplink zu einer allgemeinen Seite zum Thema Bücher, was unter Umständen die Konversionrate senken kann. In Fällen bei denen sich eine Suche mittels Keywords nicht sinnvoll einschränken lässt, empfehlen wir dennoch die Verwendung von Deeplinks mit EAN-Codes, da die Produkte in der Regel über einen langen Zeitraum verfügbar sind und daher nur selten eine Kontrolle notwendig ist.

Partnerprogramme mit Produktlisten

Auf Affiliate-Marketing.de können Sie gezielt nach Partnerprogrammen mit Produktlisten (Möglichkeit für Deeplink) suchen. Um sich entsprechende Partnerprogramme auflisten zu lassen, klicken Sie hier.

Über den Autor, Alice Wenglosky (Hitflip Media Trading GmbH)
Alice studiert seit 2005 Marketing im Hauptfach an der Universiteit Maastricht (Niederlande) und arbeitet im Rahmen eines halbjährigen Praktikums im Bereich Online Marketing bei der Hitflip Media Trading GmbH.