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Konversionsraten steigern mit Deeplinks

25. September 2008, Alice Wenglosky Noch keine Kommentare

Unter einen Deeplink versteht man eine präzise Art von Links, die in Ihrem Kontext Informationen über Ihr Ziel enthalten. Sie leiten nicht einfach auf die Startseite einer Webseite, sondern führen direkt zu den gewünschten Unterseiten, d.h. zu Kategorien, Dateien oder einzelnen Produkten.

Unter einen Deeplink versteht man eine präzise Art von Links, die in Ihrem Kontext Informationen über Ihr Ziel enthalten. Sie leiten nicht einfach auf die Startseite einer Webseite, sondern führen tiefer (deep) direkt zu den gewünschten Unterseiten, d.h. zu Kategorien, Dateien oder einzelnen Produkten.

Deeplinks erzielen in der Regel mit die höchsten Konversionsraten unter den Werbemitteln. Dies gelingt durch den richtigen Einsatz in einem themennahen Umfeld. Ein Beispiel sind hier z.B. Preisvergleichsseiten (Screenshot 1, Quelle: idealo.de), auf denen die Preise verschiedener Online-Shops aggregiert werden und in einer Liste zusammengefasst werden. Das günstigste Produkt erscheint zu Beginn der Liste, ein Klick hierdrauf führt auf das entsprechende Produkt im Shop.

Große Wirkung erzielen Deeplinks zudem auch auf Webseiten, die z.B. Rezensionen oder Testberichte zu passenden Produkten bereithalten. Der Webseitenbetreiber kann hier im Umfeld des Textes Bezugsquellen für das beschriebene Produkt in Form von Deeplinks einsetzen, hier am Beispiel der Seite buchtipps.net (Screenshot 2, Quelle: buchtipss.net)

Ein weiterer Vorteil der Deeplinks offenbart sich hier: es kann auf großflächige Bannerwerbung verzichtet werden, ohne auf Werbeeinnahmen zu verzichten. Deeplinks stellen demnach eine platzsparende und hoch wirksame Alternative zur Bannerwerbung dar bzw. können auch parallel zu einer Bannerwerbung geschaltet werden.

Einsatz von Deeplinks bei PreisvergleichernScreenshot 1, Quelle: idealo.de

Einsatz von Deeplinks auf Webseiten die Rezensionen beinhaltenScreenshot 2, Quelle: buchtipps.net

Deeplinks im Affiliate-Marketing

Deeplinks, die Sie im Rahmen eines Affiliate-Programms einsetzen möchten, haben einen partnerprogrammspezifischen Aufbau. Am Beispiel des Partnernetzwerkes Affili.net und des Hitmeister Partnerprogramms soll im Folgenden die Verwendung von Deeplinks näher erläutert werden.

Sobald man sich bei affili.net als Affiliatepartner (Publisher) angemeldet und für das Hitmeister Partnerprogramm freigeschaltet worden ist, erhält man Einsicht in das Angebot der Werbemittel. Neben einer Vielzahl von grafischen Bannern finden Sie darüber hinaus Textlinks, sowie einen Deeplink-Generator. Zunächst sollen Textlinks näher betrachtet werden. Die Textlinks im Hitmeister Partnerprogramm verweisen in der Regel auf eine bestimmte Kategorie oder Unterkategorie. Unter dem jeweiligen Textlink erhalten Sie –wie bei grafischen Banner auch- einen HTML-Code den Sie kopieren und in den Quellcode Ihrer Webseite einbauen. Ein Textlink, dessen Code auf das Buchangebot von Hitmeister verweist, hat z.B. folgenden Aufbau:

<!-- BEGIN PARTNER PROGRAM - DO NOT CHANGE THE PARAMETERS OF THE HYPERLINK -->

<a href="http://partners.webmasterplan.com/click.asp?ref=282380&site=5039&type=text&tnb=28"

target="_blank">Neues Buch gefällig? Hitmeister hat es!</a><br>

<imgsrc="http://banners.webmasterplan.com/view.asp?ref=282380&site=5039&type=text&tnb=28&js=1" BORDER="0"

WIDTH="1" HEIGHT="1"></img><BR>

<!-- END PARTNER PROGRAM -->

Der hier rot markierte Teil verweist auf das entsprechende Angebot bei Hitmeister. Im Link enthalten ist Ihre Partnerkennung, die später einen Lead und/oder Sale Ihrem Benutzeraccount zuordnet. Dieser Link lässt sich nicht weiter anpassen oder verändern, weshalb Sie stets den einen passenden Link aus den zur Verfügung gestellten Textlinks wählen sollten (Screenshot 4, Quelle: affili.net).

Mehr Freiheit genießen Sie, wenn Sie sich eigene Deeplinks z.B. über einen Deeplink-Generator erstellen (Screenshot 3, Quelle: affili.net), der in vielen Partnerprogrammen angeboten wird. Einerseits hilft Ihnen der Deeplinkgenerator neue Links zu erstellen, zum anderen haben Sie jedoch auch die Möglichkeit Links auf Ihre persönlichen Bedürfnisse hin anzupassen.

Vorgefertigte Textlinks zum direkten Einbau in die WebseiteQuelle: affili.net

Der Link-Generator im Hitmeister PartnerprogrammQuelle: affili.net

Beispiel für das Erstellen eines Deeplinks für die DVD Alice im Wunderland

Bei Titel wird der Text eingegeben, den der Link haben soll, in diesem Fall Alice im Wunderland. Der Titel wird später mit einem Link hinterlegt werden. In der Beschreibung lässt sich optional ein Kommentar zum Film abgeben, z.B., dass es sich nicht um den Zeichentrick sondern um die Neuverfilmung handelt.

Im Bereich wird angegeben, um welche Kategorie es sich handelt, in diesem Fall DVDs. Die Auswahl der Kategorie ermöglicht es dem Betreiber des Partnerprogramms eine alternative Seite aus der gleichen Kategorie anzuzeigen, sofern die gewählte DVD nicht verfügbar ist oder nicht angezeigt werden kann. Ändert sich das verlinkte Produkt, führt der Klick somit nicht ins Leere.

Im Folgenden hat man die Wahl einen EAN Code oder ein Keyword einzugeben. Da wir auf einen bestimmten Artikel verlinken möchten, dessen EAN Code uns bekannt ist, setzten wir diesen an dieser Stelle ein (EAN-Code der DVD 0639842753920). Alternativ könnten wir als Keyword Alice im Wunderland eingeben. Hierdurch würden alle Suchergebnisse zum Titel Alice im Wunderland in der Kategorie DVD zurückgegeben werden. Der hieraus generierte Link kann durch den Webmaster leicht angepasst werden:

<!-- BEGIN PARTNER PROGRAM - DO NOT CHANGE THE PARAMETERS OF THE HYPERLINK -->

<a href="http://partners.webmasterplan.com/click.asp?ref=282380&amp;site=5039&amp;type=text
&amp;tnb=4&amp;prd=yes&amp;item_type=1&amp;ean=0639842753920" target="_blank">Alice im Wunderland</a><br>

<imgsrc="http://banners.webmasterplan.com/view.asp?ref=282380&amp;site=5039&amp;type=text&amp;tnb=4
&amp;js=1"border="0" height="1" width="1"><br>

<!-- END PARTNER PROGRAM -->

Hervorgehoben wird im obigen Beispiel der Parameter ean=, mit dem der EAN Code an den Partner übermittelt wird. Bei der Verwendung eines Keywords, wird an dieser Stelle der Parameter „keyword=“ aufgeführt, gefolgt von dem entsprechenden Suchbegriff. Der EAN-Code bzw. das Keyword kann von Ihnen angepasst werden, so dass Sie bei einer Vielzahl von zu erstellenden Deeplinks auf diese Syntax zurückgreifen können.

Die Entscheidung für oder gegen den Einsatz von EAN-Codes oder Keywords als Deeplink hängt von mehreren Faktoren ab. Im Umfeld eines Textes zum Thema „Angeln“ könnte man z.B. konkrete Buchvorschläge machen und diese dann mittels des EAN-Codes verlinken oder man erstellt einen allgemein gehaltenen Link „Bücher zum Thema Angeln“ und verlinkt auf das Keyword „Angeln“. Beide Varianten haben Vor- und Nachteile: Während bei dem Keyword „Angeln“ vermutlich auch stets neue Bücher zum Thema angezeigt werden und man auf die Weise seltener eine Aktualisierung der Seite vornehmen muss, kann das Suchergebnis jedoch auch Bücher in den Suchergebnissen hervorbringen, die sich nicht direkt auf den Angelsport direkt beziehen. Ein Deeplink auf einen EAN Code wiederum bringt den Nutzer direkt zum zuvor dargestellten Produkt mit entsprechend hoher Kaufwahrscheinlichkeit. Wird das Produkt jedoch aus dem Programm genommen, führt der Deeplink zu einer allgemeinen Seite zum Thema Bücher, was unter Umständen die Konversionrate senken kann. In Fällen bei denen sich eine Suche mittels Keywords nicht sinnvoll einschränken lässt, empfehlen wir dennoch die Verwendung von Deeplinks mit EAN-Codes, da die Produkte in der Regel über einen langen Zeitraum verfügbar sind und daher nur selten eine Kontrolle notwendig ist.

Partnerprogramme mit Produktlisten

Auf Affiliate-Marketing.de können Sie gezielt nach Partnerprogrammen mit Produktlisten (Möglichkeit für Deeplink) suchen. Um sich entsprechende Partnerprogramme auflisten zu lassen, klicken Sie hier.


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