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Auf der Suche nach Kosmetikprodukten, die ohne Tierversuche auf den Markt gebracht wurden, hat die Gründerin Sevda Bektas mehrere Produkte ausprobiert. Sie hat sich in wenige Produkte verliebt, die sie nur im Ausland vorfinden konnte. Die Bestellung lief daher nicht ganz unproblematisch. Zudem kam noch die umweltbelastende Verpackung hinzu. Da kam ihr die Idee, ihre Erfahrung mit den Produkten mit mehr Menschen zu teilen und dies mit einem hohen Grad an Umweltbewusstsein zu verbinden:

• Ein breit aufgestelltes Produktportfolio für alle, das in recyclebarer Verpackung mit recyclebaren Füllstoffen geliefert wird.
• Das ist der Grundgedanke von MiMi Natur und in diesem Bereich versucht sich MiMi Natur auch weiterhin zu optimieren.